【中國(guó)制冷網(wǎng)】2014年以來(lái)，商務(wù)部會(huì)同財(cái)政部、國(guó)務(wù)院扶貧辦開(kāi)展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范，累計(jì)支持1016個(gè)示范縣，其中貧困縣737個(gè)，占全國(guó)貧困縣總數(shù)的88.6%。重點(diǎn)支持農(nóng)村物流配送體系和公共服務(wù)體系建設(shè)，加強(qiáng)農(nóng)村電商培訓(xùn)，提升農(nóng)村產(chǎn)品的規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化和品牌化水平，補(bǔ)齊農(nóng)村流通設(shè)施短板，為促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)品上行，農(nóng)村地區(qū)就業(yè)增收等打下良好基礎(chǔ)。2017年全國(guó)農(nóng)村電商零售額破萬(wàn)億，2018年，全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)3490.7億元，同比增長(zhǎng)43.3%。在綜合示范工作進(jìn)入第5個(gè)年頭，盤(pán)點(diǎn)電子商務(wù)給農(nóng)業(yè)農(nóng)村帶來(lái)的影響和變化非常有必要，更有利于示范工作的下一步開(kāi)展。

　　在國(guó)家電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范的推動(dòng)下，我國(guó)農(nóng)村電商優(yōu)化和重組了農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、流通、消費(fèi)等環(huán)節(jié)，重構(gòu)了農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，極大的釋放了農(nóng)村電商對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的放大、疊加和倍增作用，具體影響和變化如下：

　　一、生產(chǎn)環(huán)節(jié)

　　（一）新農(nóng)人正在為農(nóng)村注入新的生產(chǎn)要素

　　農(nóng)村電商的發(fā)展，特別是培訓(xùn)力度的增加，催生了大批創(chuàng)業(yè)者，農(nóng)村電商環(huán)境的改善，更是吸引了諸多新農(nóng)人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。一方面解決了農(nóng)村生產(chǎn)力不足的關(guān)鍵問(wèn)題，為農(nóng)村重新引入了新的生產(chǎn)要素，包括互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用。另一方面讓傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)煥發(fā)了新的生機(jī)，新農(nóng)人儼然成為農(nóng)村社會(huì)經(jīng)濟(jì)“肌體”的新“細(xì)胞”和“生力軍”，他們對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化、品質(zhì)控制、質(zhì)量要求，對(duì)于推動(dòng)中國(guó)現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)的發(fā)展，重構(gòu)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，重塑農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值鏈起到了積極的推動(dòng)作用。

　　（二）電商服務(wù)商和電商平臺(tái)促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、商品化、品牌化進(jìn)程

　　電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范工作的開(kāi)展讓眾多電商服務(wù)商和電商平臺(tái)扎根農(nóng)村，他們瞄準(zhǔn)了農(nóng)產(chǎn)品電商的“藍(lán)海”市場(chǎng)，通過(guò)與農(nóng)產(chǎn)品基地的合作，制定農(nóng)產(chǎn)品指標(biāo)，進(jìn)行原產(chǎn)地貨源的精挑細(xì)選，嘗試解決農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化、商品化和品牌化等諸多困擾農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的難題。如江西全城電商的“扶貧車(chē)間”模式，通過(guò)供應(yīng)鏈一體化，品牌一體化，渠道一體化與貧困戶合作，將農(nóng)產(chǎn)品變成標(biāo)準(zhǔn)化程度高的商品的同時(shí)，通過(guò)數(shù)據(jù)系統(tǒng)讓貧困戶分享產(chǎn)品種植生產(chǎn)到流通的合理利潤(rùn)。映潮科技推出的“映潮直選”，加強(qiáng)了農(nóng)產(chǎn)品品控，都是在探索適合網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的農(nóng)產(chǎn)品的商品化、標(biāo)準(zhǔn)化等問(wèn)題。

　　二、流通環(huán)節(jié)

　　（一）創(chuàng)新了流通模式

　　眾多周知，傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品流通模式，層級(jí)多，層層加碼，吞噬了大部分利潤(rùn)，農(nóng)民與消費(fèi)者均無(wú)話語(yǔ)權(quán)，都為流通產(chǎn)生的成本“買(mǎi)單”。農(nóng)村電商將極大的變革和創(chuàng)新流通模式，直接縮短產(chǎn)業(yè)鏈，減少交易環(huán)節(jié)，由于流通線路短，農(nóng)產(chǎn)品保鮮度極大增加，消費(fèi)者的體驗(yàn)感將會(huì)進(jìn)一步增強(qiáng)。

　　（二）壓縮了交易環(huán)節(jié)，提升了流通效率

　　農(nóng)村電商是以農(nóng)村流通現(xiàn)代化為發(fā)展方向，電子商務(wù)深入農(nóng)村后，通過(guò)新型物流體系，勢(shì)必會(huì)縮短農(nóng)產(chǎn)品交易鏈條，將原有的五六個(gè)更是更多的交易環(huán)節(jié)壓縮；農(nóng)村電商以產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接為重點(diǎn)，將會(huì)極大的縮短供需距離，讓生產(chǎn)端和消費(fèi)端直接連接，極大提升農(nóng)產(chǎn)品流通效率，增加農(nóng)產(chǎn)品附加值，讓消費(fèi)者和生產(chǎn)者都獲利；農(nóng)村電商通過(guò)培育新型的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈，將會(huì)構(gòu)建新的鋪貨組織體系，降低流通成本。

　　三、消費(fèi)環(huán)節(jié)

　　（一）信息不對(duì)稱(chēng)局面逐步改善

　　眾所周知，我國(guó)的農(nóng)業(yè)以小農(nóng)經(jīng)濟(jì)為主，生產(chǎn)主體小眾化。千家萬(wàn)戶的小生產(chǎn)根本沒(méi)有辦法對(duì)接千變?nèi)f化的大市場(chǎng)，農(nóng)民對(duì)于信息的掌握和應(yīng)用極其匱乏和缺乏，無(wú)法將特色、小眾產(chǎn)品傳達(dá)給城市消費(fèi)者，所以越是貧困地區(qū)，信息越是匱乏，渠道更是有限，形成一定規(guī)模的消費(fèi)更是遙不可及，導(dǎo)致增產(chǎn)不增收的局面時(shí)有發(fā)生。而發(fā)展農(nóng)村電商，讓生產(chǎn)者和消費(fèi)者直接對(duì)接，讓農(nóng)民利用互聯(lián)網(wǎng)了解信息、傳遞信息，享受電子商務(wù)成果的局面正日益形成。如第二批示范縣武鄉(xiāng)的嶺頭村，全村上百個(gè)農(nóng)民利用電商創(chuàng)業(yè)脫貧，形成了全國(guó)知名的微商村。第三批示范縣四川涼山雷波縣的臍橙電商銷(xiāo)售占到五成以上，網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售價(jià)最低更是達(dá)到16元/公斤，溢價(jià)效果明顯。

　　（二）提升農(nóng)產(chǎn)品品牌化進(jìn)程

　　電子商務(wù)的發(fā)展讓區(qū)域農(nóng)林產(chǎn)品迎來(lái)了品牌化的黃金時(shí)期，“三品一標(biāo)”的農(nóng)林產(chǎn)品完全可以率先借助互聯(lián)網(wǎng)這一最便捷和最具傳播力的工具，低成本高效快速地樹(shù)立起自己的“互聯(lián)網(wǎng)品牌”。

　　雖然農(nóng)村電商面臨公共服務(wù)能力不足，物流成本過(guò)高、人才匱乏、農(nóng)產(chǎn)品上行乏力等問(wèn)題，但不容忽視的是，農(nóng)村電商對(duì)于農(nóng)業(yè)農(nóng)村的改造作用正在日益凸顯，但2019年中央一號(hào)文件發(fā)布，號(hào)召加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品物流骨干網(wǎng)絡(luò)和冷鏈物流體系建設(shè)，開(kāi)啟了新一輪有關(guān)政策和投資導(dǎo)向。農(nóng)業(yè)、工商企業(yè)、烹飪食用是冷鏈服務(wù)方向；源頭、生產(chǎn)流通、消費(fèi)者是冷鏈服務(wù)對(duì)象；預(yù)冷、溫控鏈條、末端是冷鏈價(jià)值所在，我們的機(jī)會(huì)、模式、技術(shù)會(huì)有哪些新發(fā)生，為此我會(huì)擬于4月24-25日在天津組織討論交流。屆時(shí)歡迎各會(huì)員單位及業(yè)內(nèi)人士共同研就討論！