【中國(guó)制冷網(wǎng)】沒(méi)有人會(huì)想到，持續(xù)熱議三五年的家電實(shí)體店生死局，竟然在今年初就給出清晰的答案：因?yàn)橐粓?chǎng)疫情，大量鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)上的家電實(shí)體店再也熬不下去、更躲不過(guò)去了，未來(lái)幾個(gè)月出路顯然只有消失。

 

　　壹

 

　　最近，因?yàn)橥话l(fā)的疫情事件，中國(guó)家電市場(chǎng)上的線上線下零售商們?nèi)兆佣疾惶眠^(guò)。特別是大量的線下實(shí)體店老板們，終端出貨的生意更是“難上加難”。一些家電人甚至發(fā)出了“實(shí)體店接下來(lái)連土都吃不到”的悲觀論調(diào)。

 

　　連日來(lái)，隨著各方對(duì)于疫情下中國(guó)家電市場(chǎng)走勢(shì)和影響的分析和解讀增多，幾乎所有擔(dān)心、擔(dān)憂的聲音都指向家電實(shí)體店，這個(gè)在一線市場(chǎng)上已滾動(dòng)發(fā)展30多年的商業(yè)物種，接下來(lái)他們?cè)庥鲆咔榉揽厥侄蔚某掷m(xù)“重創(chuàng)”，生存成為大問(wèn)題。同樣，在疫情過(guò)后消費(fèi)報(bào)復(fù)性反彈后，在與電商平臺(tái)的“霸氣搶奪”中仍然占不到便宜，只能被動(dòng)挨打。

 

　　接下來(lái)，大量抗風(fēng)險(xiǎn)能力弱、庫(kù)存少、資源有限的家電實(shí)體門(mén)店，將在未來(lái)幾個(gè)月市場(chǎng)上遭遇“悄無(wú)聲息”出局。面對(duì)這一既成事實(shí)的局面，無(wú)論是家電企業(yè)，還是家電零售商們，都不能“眼睜睜”看著局面失控、實(shí)體店體系失守，必須主動(dòng)發(fā)起并打響一場(chǎng)家電實(shí)體店的保衛(wèi)戰(zhàn)。

 

　　從家電產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略高度看，保衛(wèi)家電實(shí)體店，就是守衛(wèi)家電企業(yè)對(duì)于零售渠道的一定話語(yǔ)權(quán)，就是保衛(wèi)家電產(chǎn)業(yè)流通渠道體系的多樣性、豐富性和立體性。特別是對(duì)于眾多家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，除了要依靠京東、天貓、蘇寧、國(guó)美等線上線下社會(huì)公共渠道之外，為了更好地貼近市場(chǎng)和用戶，還會(huì)擁有一部分自建、自營(yíng)或自控的實(shí)體門(mén)店體系、經(jīng)銷商體系，這一渠道對(duì)于家電企業(yè)的價(jià)值不只是零售出貨、服務(wù)溝通，還有其它價(jià)值。

 

　　從家電產(chǎn)業(yè)階段發(fā)展的戰(zhàn)術(shù)層面來(lái)看，家電實(shí)體店的商業(yè)價(jià)值從過(guò)去到現(xiàn)在從來(lái)沒(méi)有消失。當(dāng)前傳統(tǒng)電商平臺(tái)的紅利期已經(jīng)結(jié)束，無(wú)論是線上的京東、天貓，還是線下的蘇寧等，都面臨著引流成本激增、獲客難度增加等問(wèn)題。而大量的實(shí)體門(mén)店雖然沒(méi)有了往日熱鬧而繁榮的景象，但在整個(gè)家電商業(yè)流通中的地位并未衰減，特別是作為銜接大電商、大賣場(chǎng)與鎮(zhèn)村用戶需求的紐帶，必須要重新定位和賦能。

 

 

　　這個(gè)時(shí)候，眾多家電實(shí)體店的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀真的不是一句“絕望”可以定論的，也不是一句“自力更生艱苦奮斗”可以快速自救與反彈。必須要有足夠強(qiáng)有力的外部力量介入、要有來(lái)自家電產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴的力量加持，以及整個(gè)社會(huì)對(duì)于家電實(shí)體店生存現(xiàn)狀的持續(xù)關(guān)注，最終匯集成一股推動(dòng)家電實(shí)體店保衛(wèi)戰(zhàn)的新戰(zhàn)役。

 

　　首先，家電實(shí)體店保衛(wèi)戰(zhàn)的主體，一定是眾多家電實(shí)體店老板們。對(duì)于他們，信心是一方面，毅力與耐力則是另一方面，最為重要的是讓他們有希望、有奔頭、有前景。這個(gè)就需要各級(jí)地方政府職能部門(mén)對(duì)于商業(yè)零售業(yè)態(tài)的關(guān)注和扶持，要通過(guò)稅收優(yōu)惠、階段性補(bǔ)貼等方式，在疫情之后幫助這些商業(yè)企業(yè)可以盡快走上自救的正軌。同時(shí)，在對(duì)疫情做好安全防控的前提下，尋找最大空間和動(dòng)力，維持零散性的出貨，爭(zhēng)搶剛需市場(chǎng)。

 

　　其次，家電實(shí)體店保衛(wèi)戰(zhàn)的動(dòng)力，則是來(lái)自于家電企業(yè)的戰(zhàn)略投入。品牌商與零售商一直都是“同呼吸共命運(yùn)”的一對(duì)利益同盟，家電實(shí)體店有難家電企業(yè)必須要伸出援助之手給予幫助和扶持。這個(gè)時(shí)候，特別是對(duì)于那些戰(zhàn)略性的實(shí)體門(mén)店，家電企業(yè)一定要通過(guò)政策補(bǔ)貼、促銷費(fèi)用等方式，支持企業(yè)的核心實(shí)體門(mén)店體系活下去。雖然家電企業(yè)這個(gè)時(shí)候也不容易，但抗擊風(fēng)險(xiǎn)的能力肯定優(yōu)于各地的家電實(shí)體店。

 

　　最后，家電實(shí)體店保衛(wèi)戰(zhàn)的原則，必須是“汰劣扶優(yōu)”加速良幣驅(qū)逐劣幣推高行業(yè)進(jìn)入門(mén)檻，做大做強(qiáng)實(shí)體門(mén)店。絕對(duì)不是一場(chǎng)面向家電實(shí)體店全體系的無(wú)原則扶持。早在幾年前，一輪家電實(shí)體店的市場(chǎng)淘汰賽已經(jīng)打響，如今在這場(chǎng)疫情下將會(huì)加快步伐。在這一過(guò)程中，家電實(shí)體店保衛(wèi)戰(zhàn)必須要分清幫扶對(duì)象，對(duì)于那些早就應(yīng)該淘汰的投機(jī)者、混日子者堅(jiān)決不能幫。