【中國制冷網】7月27日，中國電子信息產業發展研究院發布的《2020上半年中國家電市場報告》顯示，今年上半年，我國家電市場零售額規模為3690億元，比去年同期下降14.13%，作為市場日趨飽和的耐用品，家電消費受疫情沖擊明顯。但隨著疫情防控向好態勢發展和各項促消費政策的落地生效，廠家商家積極調整措施到位，市場銷售明顯好轉，迅速復蘇至去年同期水平。第二季度我國家電市場零售總額達2486億元，兩倍于第一季度，同比增2.64%。

　　互聯網零售渠道對家電市場的快速復蘇起到了關鍵作用，《報告》顯示，今年上半年，我國線上家電產品零售額為1913億元，同比增7.23%，線上渠道占整體家電零售額的比例達51.84%，家電成為繼圖書、3C電子產品后，又一個線上份額超過半壁江山的產品門類。

　　疫情促使各行業加速向線上轉移，《報告》指出，今年上半年，家電市場份額進一步向京東、天貓以及O2O平臺蘇寧集聚，京東所占市場份額較去年年底提升6個百分點至28.86%，穩居全渠道第一位，蘇寧、天貓各提升3個百分點至21.76%、14.2%，分別位列二、三位，市場集中度進一步提升。《報告》還指出，線下門店通過入駐電商平臺將專供線下的高端產品帶到線上，電商通過在線下設點將高效便捷的網購方式進一步下沉，線上線下融合，促進家電市場向產品更好、服務更佳、效率更高的方向發展，助推消費升級和產業升級。

　　從產品看，今年上半年，絕大多數家電品類出現不同程度的市場萎縮，遭遇“量額齊跌”，但是消毒柜、末端凈水設備、洗碗機、除螨儀等以除菌消毒為主打功能的產品銷售增長明顯，同時帶動具有保鮮抑菌功能的冰箱、高溫煮洗功能的洗衣機、空凈一體空調等大白電產品增長。此外，烹飪類小廚電如空氣炸鍋、煎烤機、廚師機、破壁機等，清潔類小家電如清洗機、電拖把、掃地機器人、吸塵器等，個護類小家電如理發器、個人按摩設備等受“宅經濟”帶動銷量大漲。《報告》認為，疫情激發了人們對家電產品細分功能的需求，促進了家電產品結構調整，符合個性化細分化需求、具有高科技含量的產品最具競爭力。

　　今年上半年，直播帶貨等新營銷方式、3D場景購等新技術手段更多應用于家電市場，對促進家電市場復蘇起到積極作用。《報告》指出，上半年家電全行業擁抱直播帶貨，家電領域直播場次超百萬場，達成交易額逾千億。在市場環境及企業直播經驗提升、大家電直播參與度增加等因素作用下，今年第二季度家電類直播帶貨的轉化率大幅提升，場均產出是第一季度的4倍。《報告》指出，無論是直播營銷還是3D樣板間，都是廠家商家根據消費心理，力爭為用戶提供更優質體驗的表現，體現了市場更加以消費者為中心，回歸服務和消費體驗。

　　展望下半年，《報告》認為家電市場整體謹慎樂觀，但是隨著家電下鄉、汰舊換新、消費升級等政策的落實到位，市場潛力進一步挖掘，市場規模有望與去年持平。