來源：艾肯網

　　原材料漲價向來在行業內都是不缺乏討論熱度的，無論是在2020年年底還是貫穿于2021年全年的漲價潮，原材料價格產生的影響已經在依賴銅、鐵、鋁、塑料等原材料的中央空調行業不斷發酵，加之物流成本和人工成本的不斷增加，無論是中央空調行業的上游供應商，還是中央空調主機制造商亦是下游渠道商都承壓明顯，最終導致中央空調產品價格上漲，這些我們都可以在品牌頻頻發布的漲價公告和渠道商發布的告消費者漲價通知里略知一二。

　　原材料的價格為什么會一直上漲?這背后交織多種因素的共振，包括全球貨幣寬松、周期錯配、供需不平衡等等。原材料價格上漲了多少?還會持續多久?對此，我們暫不過多探究，大家更關注的是原材料價格上漲之后對于企業、渠道商以及消費層面的影響幾何。

　　不可否認的是，當前漲聲不斷的原材料價格無疑會對企業的經營層面造成沖擊。我們都知道，原材料占據空調生產成本的80%左右，如此大的占比足以顯示制造商對于原材料的依賴度，也足以說明原材料的價格變動對于企業經營的重要影響。但是對于市場占有率較高的一線品牌而言，可以通過套期保值等手段進行成本對沖或者通過在產品設計、質量等方面的創新優勢來抵消成本上漲的影響，亦或是拓展融資渠道、加強企業經營管理能力來減少成本壓力。反觀中小規模品牌，其應對風險的抵御能力較差，因此，原材料價格上漲對他們的挑戰和沖擊也會更大。

　　與此同時，原材料上漲也帶動了中央空調行業的進一步分化。頭部品牌在此過程中可以借助綜合優勢進一步擴大其市場占有率，腰部品牌的生存環境將愈發艱難，尾部品牌將面對劣汰的可能性。總而言之，中央空調行業的競爭將更趨激烈。

　　渠道商作為最直接接近市場端的一環，可以清晰感知到市場的好壞。隨著原材料上漲帶動中央空調各主機企業頻發漲價公告，很多渠道商也在用自己的策略消化價格上調對其的影響。對于渠道商而言，漲價是一把雙刃劍。一方面，漲價的緊迫感會讓部分處于猶豫期的用戶快速下單，促進成單率；與此同時，漲價給了經銷商更大的利潤空間。但另外一方面，渠道商經營的挑戰性和多變性會進一步加劇。為了留住更多的潛在用戶，也有部分渠道商會選擇不漲價，而是從其它經營成本當中節省開支抵消提貨價的上漲，經營壓力陡增。

　　消費端層面，對于原材料價格的變動，一般的消費者感觸并不深，同時對于終端的價格，消費者的記憶度也并不是很高。因為對于所有的中央空調購買用戶，受到生活理念、消費方式的持續影響，在中央空調購買過程中的決策周期越來越短，并不會實時關注產品的價格漲跌，而是會選擇自己需要的產品。

　　也正是因為越來越多的消費者在購買過程中越來越趨向于理性化，并不會因為價格的變動對實際成交產生直接的決策作用，這也倒逼企業在生產經營過程中將重點聚焦到產品和技術的研發創新方面，與此同時進行產業鏈資源的有效整合，增強企業產品的核心競爭力。

　　盡管已至年末尾聲，我們依舊可以看到諸如開利、特靈、富士通將軍、奧克斯、上海日立等不少中央空調品牌所發布的漲價公告，大部分從2022年1月1日起開始執行，可以預見的是，原材料價格上漲所帶來的中央空調產品價格上調在2022年亦會延續，2022年開局注定不會風平浪靜。(欣怡)