【中國制冷網(wǎng)】近期，志高控股（00449-HK）發(fā)布“非常重大出售事項”公告稱，志高控股同意出售自身位于中國廣東省佛山市的物業(yè)，出售事項代價為人民幣4.5億元，此外，志高控股還將獲得拆遷補(bǔ)償3.58億元人民幣。

　　2018年，志高控股的日子過得并不好。根據(jù)企業(yè)財報披露的數(shù)據(jù)顯示，志高控股全年總收入92.35億元人民幣，同比下降14.4%；年度虧損4.8億元，較上年同期暴跌1109.2%。

　　與之相比，2018年，格力電器營收突破2000億元，同比增長33.33%，凈利潤突破260億元。與內(nèi)地市場電器巨頭相比，志高控股早已經(jīng)沒有了拿來進(jìn)行對比的資格。要知道，僅僅是在五年前，志高控股還是內(nèi)地一線電器品牌，時不時地“叫板”格力。

　　從怒懟董明珠，到如今“賣地”求生

　　2014年之前，成龍曾是格力的代言人。作為格力對手的志高空調(diào)，眼見名人效應(yīng)下格力空調(diào)做的風(fēng)生水起，便在2014年直接“挖”走了成龍，簽訂了長達(dá)10年的合作協(xié)議。

　　而在此之前的2005年，志高控股就將格力電器高管鄭祖義“挖”到了志高空調(diào)。鄭祖義是清華大學(xué)第一代制冷博士后，頂尖的技術(shù)人才。在屢屢“挖”格力墻角之外，志高控股掌門人李興浩也是經(jīng)常“懟一下”董明珠，雙方經(jīng)常隔空叫板。

　　不過，相較于志高控股的刻意“挖”、“懟”，格力電器和董明珠似乎有些不太在意。事實上，董明珠曾公開表示，“志高用的人，都是格力不要的人”，“格力靠的是技術(shù)，而并非代言”。而從近年來的企業(yè)發(fā)展對比來看，董明珠是勝利的一方。

　　根據(jù)企業(yè)年報披露的數(shù)據(jù)，2015年，在行業(yè)整體發(fā)展遇冷的大背景下，格力營收大幅下滑，企業(yè)實現(xiàn)營收977.45億元，同比下降29.04%；凈利潤125.32億元，同比下降11.46%。

　　同期，在2015年，志高控股的企業(yè)營收僅為77.74億元人民幣。有意思的是，2015年，由于企業(yè)銷售下滑嚴(yán)峻，已經(jīng)退居二線的李興浩重返一線，擔(dān)綱市場銷售工作。當(dāng)時，志高控股的口號的是“造世界上最好的空調(diào)”、“到2020年實現(xiàn)營收破千億”。

　　2016年，2017年，格力電器的營收總額分別達(dá)到了1083億元，1482億元人民幣。2018年，格力空調(diào)的營收總額超過2000億元，同比增長了33.33%。相比之下，志高控股的營收總額卻一直在100億元左右徘徊，與格力的差距越來越大。

　　恰如市場分析師說的那樣，至高控股把自己定位是格力的挑戰(zhàn)者，而格力電器和董明珠卻忙著與小米的“10億賭約”。只不過，如今的至高控股非但失去挑戰(zhàn)的資格，且已經(jīng)淪落到了要“賣地求生”的地步了。

　　2019年3月31日，志高控股公布公告稱，公司間接全資附屬廣東志高空調(diào)，擬出售目標(biāo)公司廣東志高暖通設(shè)備股份有限公司已發(fā)行股本的40%，總代價人民幣2.04億元。

　　2019年6月12日，志高控股再次發(fā)布公告稱，賣方廣東志高空調(diào)有限公司（志高控股間接全資附屬公司）與買方粵港澳大灣區(qū)產(chǎn)融資產(chǎn)管理有限公司訂立轉(zhuǎn)讓協(xié)議，據(jù)此，賣方同意出售位于中國廣東省佛山市的物業(yè)，出售事項代價為人民幣4.5億元。同時，賣方獲得拆遷補(bǔ)償3.58億元人民幣。

　　不是因為我！志高控股2018年研發(fā)投入僅1.97億

　　對于企業(yè)發(fā)展停滯，甚至是不得不賣地求生的局面，志高控股在2018企業(yè)年報中給出的原因是，全球經(jīng)濟(jì)狀況轉(zhuǎn)差導(dǎo)致集團(tuán)收益減少，主要原材料成本相對增加導(dǎo)致企業(yè)毛利減少，以及銷售成本增加，其中，銷售及分銷成本較2017年同期上升約為10%。

　　根據(jù)企業(yè)年報披露信息，在國內(nèi)市場營收變化不大的情況下，志高控股2017年海外市場營收43.088億，而2018年為35.733億，同比下降17.07%。

　　相比之下，不僅是格力，2016年-2018年，內(nèi)地一線龍頭電器廠商均實現(xiàn)了快速高增長，市場份額和行業(yè)集中度進(jìn)一步提升。

　　2018年，格力電器營收突破2000億元，同比增長33.33%，凈利潤突破260億元，其中空調(diào)業(yè)務(wù)收入1556.82億元；美的集團(tuán)實現(xiàn)營業(yè)總收入2618.2億元，同比增長8.23%，其中美的空調(diào)收入1093.95億元。

　　此外，另一家電器行業(yè)巨頭海爾同樣取得了可喜的成績。2018年，海爾集團(tuán)實現(xiàn)營收1833億元。而隨著物聯(lián)網(wǎng)，AI技術(shù)的推進(jìn)，各電器龍頭企業(yè)均在加緊布局物聯(lián)網(wǎng)，智慧家居生活。民用電器行業(yè)的競爭更加激烈，市場準(zhǔn)入門檻更高。

　　以青島海爾為例，2018年，公司智慧家電銷量增長79.8%、智慧家庭用戶數(shù)增長15.6%、全屋成套解決方案增長128%、物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)收入28億元，增長1622%。

　　從企業(yè)研發(fā)投入來看，2019年5月，中商產(chǎn)業(yè)研究院公布了《2018年上市公司研發(fā)費(fèi)用100強(qiáng)》排行榜。其中，2018年，格力用于研發(fā)的資金為72.68億元，美的集團(tuán)的研發(fā)費(fèi)用支出為98.11元，而青島海爾的研發(fā)費(fèi)用53.98億元。

　　截至2018年4月，國內(nèi)家電行業(yè)至高的“艾普蘭”獎，青島海爾、美的集團(tuán)、格力電器分別斬獲38項、43項、12項獎類。眼下，美的集團(tuán)在家電領(lǐng)域?qū)＠暾垟?shù)量全球排名第一，而青島海爾則是中國在海外布局發(fā)明專利最多的家電企業(yè)。

　　在至高控股公布2018年企業(yè)年報中，致力于“要造世界上最好的空調(diào)”的志高控股，用于研發(fā)方面的費(fèi)用支出僅有1.93億元。不知道拿著不到2億元的研發(fā)費(fèi)用，志高控股如何做出世界上最好的空調(diào)呢？

　　某位空調(diào)行業(yè)的資深人士曾表示，內(nèi)地空調(diào)業(yè)已經(jīng)走出了價格、規(guī)模等草莽廝殺的階段，正在由高效、節(jié)能等的變頻時代向物聯(lián)網(wǎng)為特征的智能時代演進(jìn)。由于沒有足夠的研發(fā)投入和能力，二三線品牌的市場份額將會逐步縮減。

　　“強(qiáng)者恒強(qiáng)”的馬太效應(yīng)：志高空調(diào)品牌溢價能力不足

　　值得關(guān)注的是，格力、美的、海爾三大家電巨頭近年來牢牢盤踞國內(nèi)空調(diào)市場絕大部分的市場份額，而且呈現(xiàn)出不斷擴(kuò)張的態(tài)勢。

　　2017年行業(yè)前三品牌格力、美的、海爾的優(yōu)勢得到保持和鞏固，銷售量占比已接近75%。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2017年9 月，格力、美的、海爾空調(diào)市占率分別為46.96%、21.82%、8.01%，市場競爭格局明顯，市占率進(jìn)一步向龍頭企業(yè)集中。

　　而根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，雙十一期間線上線下TOP3 品牌商集中度進(jìn)一步提升，線上零售份額從2016 年63%到2017年73.8%，線下零售份額從2016 年69.4%到2017 年72.3%，空調(diào)品牌格局進(jìn)一步集中。

　　至于目前被炒得火熱“智能家居”，目前正處于培育階段。由于需要較高的研發(fā)投入，能夠進(jìn)行布局的電器企業(yè)很少。但由于市場巨大，無論是格力、美的、海爾等綜合性家電軍團(tuán)，小米等互聯(lián)網(wǎng)新軍，還是房地產(chǎn)商、IT巨頭等，無不虎視眈眈，靜待“風(fēng)口”。

　　就目前來看，得益于各種外部力量的輪番刺激，智能家居走出單品陣地轉(zhuǎn)向打造智能生態(tài)幾成行業(yè)共識。換言之，品牌多元化成為了企業(yè)進(jìn)軍“智能物聯(lián)”的另一要求。

　　這樣一來，留給志高控股的空間就更小了。一方面，志高空調(diào)的品牌溢價能力不足，難以支撐起高端化、多元化的發(fā)展戰(zhàn)略；另一方面，在同行紛紛提煉靜音、變頻、節(jié)能等賣點并祭出智能化大旗的背景下，志高空調(diào)研發(fā)投入低，很難打磨出有競爭力的產(chǎn)品。

　　但有一點或許可以肯定，以目前志高集團(tuán)年銷售額百億元左右的現(xiàn)狀看來，想要在2020年實現(xiàn)營收破千億的目標(biāo)幾乎是不可能的。而在競爭越來越強(qiáng)的家用空調(diào)市場，留給志高空調(diào)的市場和時間真的已經(jīng)不多了。

　　結(jié)語

　　這一兩年，無論是如空調(diào)行業(yè)的傳統(tǒng)制造業(yè)，還是芯片研發(fā)為代表的互聯(lián)網(wǎng)新興產(chǎn)業(yè)，靠喊口號，畫大餅是做不大市場的。不下功夫去搞研發(fā)，提升市場競爭力，發(fā)展就會掣肘，就有可能會斷送掉自己的市場空間。

　　可以預(yù)期的是，未來空調(diào)行業(yè)的競爭將會進(jìn)一步加劇。隨著5G時代來臨，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的加速布局，缺乏技術(shù)基因的企業(yè)將會逐漸消失，為真正有實力的企業(yè)騰出市場和資源。