【中國(guó)制冷網(wǎng)】終于敲定了，格力電器的天價(jià)股權(quán)轉(zhuǎn)讓一事迎來(lái)新進(jìn)展。10月28日，格力集團(tuán)函告格力電器，確定珠海明駿為最終受讓方。這就意味著眾所關(guān)注的格力股權(quán)轉(zhuǎn)讓事宜即將水落石出。

　　而與此同時(shí)，在股權(quán)轉(zhuǎn)讓新進(jìn)展的同時(shí)，董小姐又干了兩件大事，一件是靜悄悄的，另一件卻是“大張旗鼓”的：

　　1、1億元成立電商公司

　　據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，格力電子商務(wù)有限公司在11月5日悄然注冊(cè)成立，格力電商注冊(cè)資本1億元，由格力電器全資控股，董明珠親自擔(dān)任法定代表人。

　　2、讓利30億元打擊低質(zhì)偽劣產(chǎn)品

　　11月9日，格力電器發(fā)布了一份《關(guān)于“11.11”讓利30億元打擊低質(zhì)偽劣產(chǎn)品的公告》。格力電器在公告中提到，為讓消費(fèi)者免受低質(zhì)偽劣產(chǎn)品之害，享受高質(zhì)量的生活，建立誠(chéng)信、公平的市場(chǎng)環(huán)境，我司作為榮獲“中國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)”的企業(yè)，有義不容辭的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。格力電器表示，將拿出精品機(jī)型和最優(yōu)價(jià)格回饋消費(fèi)者，變頻空調(diào)最低1599元，定頻空調(diào)最低1399元，總讓利高達(dá)30億元。

　　兩件大事背后的“秘密”

　　成立電商，格力貌似比較保守一些，媒體報(bào)道的也并不多；而相對(duì)來(lái)說(shuō)，這份《讓利公告》就顯得高調(diào)了一些，或許是因?yàn)榍『檬请p十一消費(fèi)狂潮之際吧。

　　不過(guò)，格力的巨額補(bǔ)貼以及“打擊低質(zhì)偽劣產(chǎn)品”或只是表象，其背后或許也反映出格力目前的部分壓力，而寄希望于這些“大事”來(lái)緩解。到底有哪些壓力呢？

　　1、全年目標(biāo)的壓力

　　數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，格力電器營(yíng)業(yè)收入為1550億元，增速僅為4.26％。而全年，格里目標(biāo)是沖擊2500億，這個(gè)難度還是不小的，而這種壓力之下，格里就需要想辦法來(lái)加快進(jìn)度。這個(gè)辦法，補(bǔ)貼提高銷售是一個(gè)，另一個(gè)在第三點(diǎn)咱們會(huì)提到。

　　2、競(jìng)爭(zhēng)壓力

　　空調(diào)市場(chǎng)，格力老大沒(méi)的說(shuō)，但并不是穩(wěn)坐泰山。目前，空調(diào)行業(yè)內(nèi)銷市場(chǎng)前三名的市場(chǎng)份額已經(jīng)達(dá)到69％，格力、美的和海爾市場(chǎng)占有率分別為37％、22％和10％，格力位居全渠道首位。但是這個(gè)優(yōu)勢(shì)并不十分明顯，尤其在行業(yè)景氣度不高下，危機(jī)還是有的。除此，中小廠商也在覬覦這個(gè)市場(chǎng)，奧克斯，志高，TCL等都緊隨其后。

　　3、線上優(yōu)勢(shì)不足的壓力

　　這個(gè)需要好好聊聊。最近格力悄然注冊(cè)了格力電子商務(wù)有限公司。格力電商注冊(cè)資本1億元，由格力電器全資控股，董明珠親自擔(dān)任法定代表人。為什要注冊(cè)電商公司呢？一個(gè)，上面提到雖然格力市場(chǎng)份額比美的和海爾加起來(lái)還多，但要知道那是全市場(chǎng)，而格力的線上市場(chǎng)份額僅有百分之14，這個(gè)比例還是沒(méi)有太多的優(yōu)勢(shì)的。另一個(gè)，剛才第一點(diǎn)提到格力全年壓力大，那么線上就是好辦法，線上增速要遠(yuǎn)高于線下，而這也可能是格力注冊(cè)電商的原因之一。

　　4、股權(quán)轉(zhuǎn)讓的影響

　　這個(gè)也不能完全稱之為壓力，但是這是格力重大事件，股權(quán)轉(zhuǎn)讓前后多方協(xié)調(diào)，多方利益協(xié)調(diào)，都將對(duì)格力產(chǎn)生重要影響。所以此時(shí)，需要更好的方式來(lái)刺激和穩(wěn)定。

　　當(dāng)然，以上僅是猜測(cè)，但是透過(guò)格力的種種舉動(dòng)，是為了在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中繼續(xù)保持自己的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也是為了補(bǔ)足自己的相對(duì)短板。但更主要的是，為了未來(lái)更好的發(fā)展以及面對(duì)可能的壓力的快速反應(yīng)。而這種“反應(yīng)”，也從另一個(gè)角度體現(xiàn)出格力作為龍頭企業(yè)的良好處置能力以及公司的強(qiáng)大管理能力。